जब Mahindra and Mahindra Ltd. ने भारत के विभिन्न शहरों में Bolero Bold Edition और Bolero Neo Bold Edition की कीमतें ऐलान कीं, तो कई कार-प्रेमियों ने इसे एक प्रगति की राह मानकर सराहा। कीमतें 10.02 लाख रुपये से 12.58 लाख रुपये (एक्स‑शोरूम) तक तय हुईं, और साथ ही एक वैकल्पिक एक्सेसरी पैक भी पेश किया गया, जिससे पुराने मॉडल को ताज़ा लुक मिल सके। इस कदम को कंपनी ने ‘सेल्स को बूस्ट करने’ और ‘दृश्य आकर्षण बढ़ाने’ के लिए एक रणनीतिक उपाय बताया।

बोलरो बोल्ड एडिशन का लॉन्च और मूल्य

बोलरो बोल्ड एडिशन की शुरुआती कीमत B4 वैरिएंट के लिए ₹10.02 लाख, B6 के लिए ₹10.21 लाख और B6 OPT के लिए ₹11.14 लाख रखी गई। वहीं बोलरो नीओ बोल्ड एडिशन में N10 वैरिएंट ₹11.90 लाख और N10 (O) वैरिएंट ₹12.58 लाख पर उपलब्ध है। एक्सेसरी पैक, जिसे अलग‑से ₹20,500 में बेचा जा रहा है, फॉग लैंप के काले फ्रेम, डार्क क्रोम एक्सेंट और नई इंटीरियर अपहोल्स्ट्री जैसे विकल्प जोड़ता है।

डिज़ाइन में क्या नया?

पहली बार देखेंगे आप बोलरो की बॉडी में ‘Bold Edition’ बैज, काले फॉग लैंप के चारों ओर काली रिंग, और हेडलाइट, ग्रिल व दरवाज़ा हैंडल पर डार्क क्रोम टच। दरवाज़ा सिल प्लेट और नई फ़्लोर मैट्स ने एक्सटीरियर को एक प्रीमियम फ़ील दिया है। इंटीरियर में काले व बेज़ upholstery का नया मिश्रण, साथ ही नई सीट कवर और डैशबोर्ड ट्रीटमेंट ने कैबिन को ‘रिफ्रेश’ किया है।

• ‘Bold Edition’ बैज – मॉडल की विशिष्ट पहचान के लिये
• काली फॉग लैंप रिंग – अधिक एग्रेसिव लुक
• डार्क क्रोम एक्सेंट – प्रीमियम फील
• नए साइड सिल और फ़्लोर मैट्स – बेहतर एंट्री एक्सपीरियंस
• ब्लैक‑ऑर‑बेज़ इंटीरियर – स्टाइलिश एस्थेटिक

तकनीकी स्पेसिफिकेशन वही पुराने

बोलरो और बोलरो नीओ की मोटर, ट्रांसमिशन या पावर डिलीवरी में कोई बदलाव नहीं आया। दोनों मॉडल 1.5 लीटर डीज़ल इंजन, 5‑स्पीड मैनुअल या 6‑स्पीड ऑटोमैटिक गियरबॉक्स के साथ वही परफॉर्मेंस देते हैं जो पहले से ही ग्रामीण और शहरी टेरेन में भरोसेमंद साबित हुआ है। इस वजह से रखरखाव लागत भी वैसी ही रहेगी, जो ग्राहकों के लिये एक बड़ा प्लस है।

मार्केटिंग रणनीति और बिक्री की संभावनाएँ

कंपनी की बातों के अनुसार, पिछले दो सालों में बोलरो लाइन‑अप में कोई फॉर्मल रिफ्रेश नहीं हुआ था। इसलिए ‘बोल्ड एडिशन’ को एक cost‑effective facelift के रूप में पेश किया गया है। उद्योग विश्लेषक राकेश वैष्णव के अनुसार, “यदि कीमत‑पर‑फ़ीचर बैलेंस ठीक रहता है, तो वॉल्यूम में 5‑6 % तक की बढ़ोतरी देखी जा सकती है।” उन्होंने यह भी कहा कि एक्सेसरी पैक को अलग‑से बेचने की नीति ‘अप‑सेल’ को बढ़ावा देगी।

उपभोक्ताओं की प्रतिक्रियाएँ और विशेषज्ञ मत

लॉन्च इवेंट के बाद सोशल मीडिया पर ‘क्लीन लुक’, ‘ज्यादा एग्रेसिव’ जैसे शब्दों में सकारात्मक फीडबैक मिला। मुंबई का एक खुदरा डीलर सुषमा पटेल ने कहा: “ग्राहकों को नई बैज और डार्क क्रोम बहुत पसंद आया, क्योंकि यह वाहन को थोड़ा ‘प्रोफ़ाइल’ देता है।” दूसरी ओर, कुछ खरीदारों ने चिंता जताई कि केवल कॉस्मेटिक बदलाव के बाद भी कीमत में ₹1 लाख तक की वृद्धि उचित नहीं है।

भविष्य की दिशा और अगला कदम

महिंद्रा ने संकेत दिया है कि अगले साल तक अपने अन्य SUVs – जैसे थार और स्कॉर्पियो – पर भी इसी तरह के ‘Bold’ पैकेज लाने की योजना है। यदि यह रणनीति सफल रहती है, तो कंपनी को 2026‑2027 तक पूरे SUV पोर्टफ़ोलियो में 4‑5 % की बिक्री वृद्धि मिल सकती है। इतना ही नहीं, एक्सेसरी पैक से मिलने वाला अतिरिक्त राजस्व भी कंपनी के कुल मुनाफ़े में योगदान देगा।